Sammanfattning från "Open space" 26.3.2013

Här är en kort sammanfattning av det vi lärde oss av experterna. De olika temaområdena
(6 stycken) är markerade med tjock stil.   

Intern kommunikation består av: e-post, telefon, anslagstavla, "intranet" och mycket mer. Internt varumärkesarbete handlar om att kommunicera varumärket och övertyga anställda. Intern kommunikation börjar redan vid rekryteringen >> employer branding. 

Företagsbloggar kan användas som ett marknadsföringsverktyg (= bloggen som varumärkesbildning) och kommunikationsverktyg (= konsumenternas bekymmer, nya appar, ny teknologi, kultur och värderingar). Det måste finnas ett mål och syfte med bloggen.  

Ny media är interaktiv och mest på Internet (= digital form). 50 % av finländarna har en smartphone (= används bland annat till att kolla sociala medier, vädret och kartor). 19 % av finländarna använder pekplatta (= används bland annat till att läsa nyheter och kolla sociala medier).

PR handlar om att bjuda in media. Krishantering är också ett mycket viktigt område inom PR. De personer som jobbar med PR är med i beslutsfattandet. Det gäller att representera företaget på ett bra sätt. 

Generation Z utgörs av människor som är födda mellan 1995-2005. Dessa personer har bland annat vuxit upp i en annorlunda värl med ekonomikris, miljöproblem och ny teknologi. 

Branding handlar om varumärket (= grunden) och det abstrakta varumärket (= löften, känslor, värden). Ett "bränd" kan inte ägas, medan ett varumärke kan ägas. 

Open space 26.3.2013

Vi lärde oss följande (klicka på bilden så blir den större)....

Sammanfattning

Alla i gruppen har nu publicerat sina egna favorit reklamer. Därför tänkte vi nu sammanfatta  de reklamer som har gjort mest inverkan på oss. 

Till kategorin "roliga reklamer" hör: 

1. Eniro trollen

2. Berlitz

3. VISA

4. Carlsberg

5. Ikea

6. Fazer Salmiakki (början av reklamen)

7. Coca-Cola

Till kategorin "vackra och stämningsfulla" hör:

1. Paulig Juhla Mokka

2. Procter & Gamble

3. Valio Plus

4. Valio Eila kreikkalainen

5. Finnair

6. Fazer Geisha 

Till kategorin "sorglig och tankeväckande" hör:

1. Kampanj mot människohandel (Jori Sjöroos & Paula Vesala)

Vi tycker att alla reklamer var bra i sin egen kategori. Vi lyfte fram företag som vi tycker att har gjort exceptionellt bra marknadsföring. Våra favoriter överlag är Fazer, Finnair, Coca-Cola och Valio, som alltid gör härliga reklamer. Procter & Gambles reklam inför OS 2012, tyckte vi var fylld med massor av känslor.      

Tankar om kaffe och människohandel

Fastän jag inte dricker kaffe, tycker jag ofta om Juhla Mokkas reklamer eftersom de för mig till en totalt annan värld: i den här reklamen får man lära sig att det finns ett sådant yrke där man smakar på "råkaffe" från olika länder. Också titeln som kvinnan har, låter så trevligt: "päämaistaja".

http://www.youtube.com/watch?v=ZO56hdwSvsU

En annan reklam som väckte mitt intresse presenterar människohandel som finns också i Finland. Reklamen lyfter fram frågan om det om vi enskilda människor skulle kunna göra något åt saken. Reklamen är väldigt sorglig.

Två intressanta bloggar

Kommunikationsbyrå i sociala medier, Someco, skriver en blogg förstås om sociala medier. Jag tyckte att det fanns många väldigt intressanta artiklar i bloggen, mest på finska men några också på svenska.

http://someco.fi/blogi

En annan blogg som jag tyckte var intressant heter B2Beta och behandlar B2B-marknadsföring och -kommunikation och dess möjligheter.

http://b2beta.blogspot.fi

De gula "Eniro trollen"

Ett annat intressant företag med rolig marknadsföring är Eniro i Sverige (http://www.eniro.se/) som använder sig av de så kallade "Eniro trollen". I den här videon får "Eniro trollet" en uppgift av sin chef. Kolla hur det går för honom...

Procter & Gamble

Ett företag som verkligen satsar på sin marknadsföring är Procter & Gamble, också känt som bara P&G. De var en av de stora sponsorerna vid OS i London 2012. Här är en av reklamerna som gjordes; Jessica Enis som tävlar i mångkamp.  

Blogg tips: Niklas Myhr

Niklas Myhr (http://www.niklasmyhr.com/) är professor i sociala medier och förespråkar "det goda tramset", som också är titeln på boken som han och Åsa Stenström kommer att lansera på svenska snart.

Videon från intervjun i "Gomorron Sverige", från 6 mars 2013, hittas här.

Blogg tips!

Please Copy Me (http://pleasecopyme.se/) var tidigare en blogg om reklam, skrivande och kreativitet. Numera beskriver Mattias Åkerberg (30 år gammal och jobbar som frilanscopywriter i Göteborg) det som ett "analogt månadsbrev". Mycket intressant Internet-sida! De har bland annat gjort uppdrag åt "Finnkampen" (kolla bilden).

European Excellende Awards

European Excellence Awards belönar bra marknadskommunikation inom Eu-området. Tävlingen hålls årligen och priser delas ut i flera olika kategorier.

 

Som en lista över tidigare vinnare visar vann Deutche Post år 2012 första priset med sin blogg http://www.delivering-tomorrow.com/ i kategorin bloggar. Här ser man ett bra exempel på hur företag kan använda bloggar som en del av sin marknadskommunikation.

Blogg tips!

Här är en blogg om digital marknadsföring:

http://tapiotuomola.blogspot.fi/

Digital marknadsföring spelar en viktig roll i marknadskommunikation. Den här bloggen är skriven på finska, och diskuterar intressanta ämnen.

En till Valio reklam

Om man jämför Coca-Cola och Valios reklam, så har de båda en "magisk" stämning. Båda använder sig också av kända karaktärer. Valios varumärke är för tillfället mycket känt och omtyckt. På samma vis som Coca-Cola säljer Valio inte bara sin produkt i sig, utan också en upplevelse. 

Valio Eila kreikkalainen reklam

Även om den här reklamen är ganska kort, så gör den så att tittarna vill köpa just denna yoghurt. Reklamen stämmer bra överens med produkten (= god smak). 

Berlitz roliga reklam

Det här är en super rolig reklam som alltid får mig på gott humör. Berlitz som företag är kanske inte så känt här i Finland. Reklamen för bra fram vilka tjänster företaget erbjuder - då på ett humoristiskt sätt.  

Två företag med bra marknadsföring och två bloggar om marknadskommunikation och reklam

Två företag som gjort exceptionellt bra marknadsföring är Hennessy Cognac och BMW. Hennessy Cognac och BMW brukar vara med i olika filmer och musikvideon. Jag brukar lägga märke till produktplacering i musikvideon och filmer. Jag brukar inte läsa marknadskommunikations bloggar men dessa två verkar bra om man vill läsa fritt om marknadskommunikation och reklamer.

Persvärld är en privatblogg som skriver fritt om marknadskommunikation.
http://www.persvarld.se/ 

The Girls of Florida skriver om sina personliga vardagsbetraktelser om reklam och reklamvärlden. 
http://thegirlsofflorida.blogspot.fi/ 

VISA reklam

Jag kommer ihåg när jag såg denna reklam för första gången så tyckte jag att den var bra gjord för 2012 London olympiaderna. Den är rolig för det är Usain Bolt som är världens snabbaste man som springer genom London mot en helt vanlig man. Under vängen till Olympiska stadium köper de saker med Visa. Visa var sponsor för olympiaderna.

Carlsberg reklam

Denna reklam är också rolig. Carlsberg testar vilket par som vågar sitta i en biograf med 148 bikers. Paret som vågar sitta ner får en öl och sedan kommer deras slogan ”that calls for a Carlsberg”. När man har vågat göra någonting så brukar man vilja dricka en öl.  

Ikea reklam

Den första uppgiften för kursen är att söka 3 reklamer som inspirerar oss. Dessa tre reklamer tycker jag har ”stopping power”. Jag har alltid tyckt om roliga reklamer. Denna reklam är rolig för den visar ett bra sätt att få barnen att flytta bort hemifrån. Den betonar också att det är många som inreder sitt första hem med Ikea.

Igen en bra reklam från Fazer

Fazer verkar ha bra reklamer - åtminstone de appellerar till mig. Den här reklamen om Fazers salmiakglass lyfter fram en konstig smakreferens som vi finländare ofta har och som de flesta andra inte kan förstå, nämligen kärlek till salmiak! Reklamen skrattar åt våra konstigheter och får oss på gott humör. Den väcker också tankar när en mörkhyad man tycker väldigt om salmiakglassen och talar även finska.

Coca Cola Simpsons reklam

Coca Cola satsar mycket på sina reklamfilmer och använder kända karaktärer. Coca Cola är också ett företag med exceptionellt bra marknadsföring. Här är en reklamfilm om Simpsons. Reklamen är rolig och uppiggande. Den knyter varumärket till en populär tv-serie.

Finnair illaksi kotiin reklam

Ett annat företag med bra marknadsföring är Finnair. Här är en gullig reklam från Finnair. Stämningen är magisk och den reflekterar Finland. Illaksi kotiin är en slogan som betonar pålitlighet.  

Fazer Geisha reklam

Vår första uppgift var att välja inspirerande reklamfilmer. Här är en av dessa! Fazer Geisha har alltid stämningsfulla reklamer med bra musik. Fazer kan överlag ses som ett företag med exceptionellt bra marknadsföring.

Hejsan!

Vi är grupp Bankir, och det här är vårt första inlägg! I bloggen kommer vi att skriva texter om Marknadskommunikation, samt publicera bilder och videon med samma tema. Den här bloggen öppnades på grund av kursen Marknadskommunikation: branding och reklam. Vi kommer att publicera inlägg under två månaders tid.