Bokrapport 2

Boken ”Brändikäs” (2010) som givetvis är skriven på finska bjuder på idéer, tankar och exempel kring ämnet varumärken. Efter några lästa sidor ställde jag mig själv frågan ”varför valde jag den här boken?”. Den är inte en typisk bok med intressanta teorier, utan istället mer en reflektion av skribentens egna upplevelser och egna åsikter – rakt på sak.

Ett varumärke kan vara vad som helst – you name it! En människa, en produkt, en tjänst, ett parti, ett land, en by eller en stad. Ett varumärke är inte bara ytan, utan i ett varumärke finns hjärtat med. Man kan säga att det bästa varumärket överskrider motpartens förväntningar. (Kasnäs by på bilden)   

Väldigt ofta händer det att förtaget har en helt annan bild av sig själva än vad kunderna har. Enligt en undersökning gällande en av de största möbelaffärerna i Finland, visade det sig att kunderna såg företaget som ”en grå tjänsteman”. Här motsvarade alltså kundernas tankar inte företagets mål. Hela 80 % av alla köpbeslut gör vi idag genom rekommendationer av våra bekanta. Rekommendationer söks också allt mer via Internet nuförtiden.

Sounio skriver att råvaran av Coca Cola kostar under en till två cent, medan den slutliga produkten är hundra gånger så dyr. Detta får mig som läsare att undra över ”en till två cent av vad då?”. Förutom detta exempel, tycker jag att också andra påståenden i boken ibland blir otydliga. Vissa saker håller jag inte heller med om. Exempelvis, att man aldrig skulle köpa en sak på grund av ett behov. Men mat är ju någonting som vi alla behöver. Går jag till butiken och köper bröd, så gör jag det antagligen för att jag är hungrig. Alltså finns det ett behov.

Jag tänker avsluta detta inlägg med denna fråga från boken; ”Miten olet ikuisesti mielessä?”. 
En stor utmaning för vilket varumärke som helst. 

Hur gå till väga med projektet?

Idag under workshop:en brainstormade vi kring vårt projekt. Den här tabellen fokuserar på "mera synlighet". Dessa idéer kom vi på under workshop:en. Klicka på bilden så blir den större!

Vad skall vi fokusera på? 1) EN REKLAMPLATS SOM SKULLE VARA "NY" OCH VÄCKA UPPMÄRKSAMHET, 2) NYA METODER OCH KANALER ATT MARKNADSFÖRA, och 3) MERA ANHÄNGARE TILL FACEBOOK.

Vad skall vi göra till nästa? 1) KOLLA EN BRA FASAD/VÄGG >> REKLAM (BANDEROLL), 2) MERA INFO OM "LJUSREKLAM", och 3) HITTA NYA METODER OCH KANALER >> MARKNADSFÖRING.

Workshop 16.4.2013

Problemformulering gällande vårt projekt. Vår målsättning är att skapa mera synlighet till Kungsvägens Musiker. Synlighet ger flera kunder och mera inkomster, vilket hjälper organisationen att hålla sin verksamhet stabil också i framtiden. Man kunde i framtiden eventuellt ha en fast anställd person som skulle ansvara för verksamheten. Kungsvägens Musiker har potential att bli en känd kulturaktör i Åbo med omnejd. Klicka på bilden så blir den större! 

Det här har jag lärt mig om MK hittills

Sedan kursens början (vecka 12) har jag lärt mig att Marknadskommunikation är mer än bara reklam, PR och olika events. "Open Space" lärde mig mycket, med tanke på att vi fick prata med experter på sitt eget område. MK omfattar många olika sätt att kommunicera; ny media, bloggar, intern kommunikation, branding, direkt marknadsföring, personlig försäljning, sponsring, och promotion. Kanske också något annat område som jag ännu inte vet om? 

Jag har också lärt mig att det kan vara till fördel att använda sig av den så kallade "The Marketing Communications Mix", som betyder att man använder sig av mer än bara en marknadskommunikations teknik. Om man däremot väljer bara ett sätt att gå till väga... Exempelvis reklam vid busshållplats; kan det vara bra att använda sig av ett flertal olika planscher (= olika bilder, olika texter) som ändå förmedlar samma budskap till omgivningen. På det här viset blir själva kampanjen intressant.

Workshop 9.4.2013

Vi fick som uppgift att förbättra en organisations marknadskommunikation. Vi valde att koncentrera oss på Kungsvägens musiker som är en yrkesorkester som spelar mest barockmusik. Orkestern uppträder cirka 6 gånger per år, mest i kyrkor. Man kan också beställa orkestern till olika evenemang. Orkestern erbjuder på barockmusik av hög kvalité och består av yrkesmusiker. Kungsvägens musiker är en förening som upprätthålls av frivilliga. Med denna uppgift kommer vi att försöka öka synlighet och skaffa mera åhörare till deras konserter. Deras marknadskommunikation består idag av reklam i olika lokaltidningar (exempelvis Turun Sanomat och Aamuset), affischer (vid åstranden), broschyrer, flyers, pressmeddelanden och radioreklam (Radio Dei). Vidare har föreningen sin egen hemsida och Facebook-sida. Kolla Kungsvägens musikers hemsida för mer information.

Boken Marketing Communications: A European Perspective

Jag läste boken Marketing Communications: A European Perspective av Patrick de Pelmacker, Maggie Geuens och Joeri Van den Bergh.  Boken är nästan 600 sidor lång d.v.s. jag kommer inte att diskutera allt som finns i den men istället ta upp de intressantaste.

Kapitel 11 om sponsorering var den som väckte intresse. Sponsorering är en viktig del av ” the Communications mix”. Budjeten av sponsorering håller på att öka och sponsorering av evenemang och olika orsaker har blivit mera diverse. Boken tar upp fyra typer av sponsorering. Dessa är sponsorering som har att göra med ”event-related”, ”cause-related”, ”ambush” eller ”broadcasting”. Sponsorering kan definieras som en investering i en aktivitet, i gengäld för tillgång till den kommersiella potential som associeras med denna aktivitet. ”Event-related” sponsorering är den mest använda och kända sättet. Den används till olika evenemang såsom sport, konst, kultur och underhållning. ”Cause-related” eller välgörenhet är det äldsta sponsoreringssättet. ”Ambush marketing” hade jag aldrig förr hört om. Det sker när en organisation medvetet söker en förening med ett särskilt evenemang utan att betala avgifter för sponsorering, för att övertyga publiken att organisationen är ett legitimt eller huvudsponsor. Detta kan göras genom sponsorering av media som täcker evenemanget, sponsorering av subkategorier inom evenemanget såsom ett lag eller en spelare, göra reklam eller promotion under evenemanget. ”Broadcast” eller program sponsorering är ett ökande fenomen. Olika typer av ”broadcast” sponsorering kan särskiljas. Att nämna namnet på en sponsor i ett tv-program heter billboarding: ”detta program har producerats tillsammans med företaget x”. Produktplacering är om sponsorns produkt används under programmet. Prissponsorering är sponsorering som betalar för priserna eller som beviljar priserna som är nämnda i programmet. 

Här är exempel på dessa olika typer av sponsorering:

"Event-related"

 "Cause-related" 

"Ambush marketing"

"Broadcasting" - Produktplacering

Kursens giv hittills

Jag har studerat marknadsföring bitvis vid sidan av andra studier samt projekt- och korttidsjobb och har till exempel avlagt grundkursen redan för många år sedan. Därför känns det ibland att jag inte även kommer ihåg alla grundbegrepp i marknadsföring. Förstås har jag försökt gå igenom på nytt några marknadsföringens grunder men det är i alla fall lätt att märka att jag lär mig många nya saker varje vecka. Jag har bland annat bekantat mig i olika områden/undersökningsteman inom marknadsföring och speciellt marknadskommunikation; det här innehåller såväl PR, sociala medier och olika sätt att använda dem för att dela information och idéer samt kommunicera med människor, intern kommunikation som branding.

Nu förstår jag bättre än i början av kursen vilket roll marknadskommunikation har i marknadsföring och att den måste samverka med andra marknadsföringens viktiga P-bokstäver: man kan inte bara upphinna en ny produkt eller service och sedan försöka marknadsföra den utan redan i utvecklingsskedet borde man fundera på marknadskommunikation. Det är också viktigt att komma ihåg att marknadskommunikation måste vara i linje med till exempel pris- och leveransbeslut.